传媒行业：返奖率改革提升购彩积极性，利好于体彩个股
返奖率改革提升购彩积极性，利好于体彩销售点评如下：1、政策的推出对于体彩销售直接构成利好，通知中“同意将中国足球彩票单场竞猜胜平负游戏、让球胜平负游戏、半全场胜平负游戏、总进球数游戏和中国篮球彩票单场竞猜胜负游戏、让分胜负游戏、大小分游戏的单场投注的奖金设置调整为固定奖金。 ”目前，国外有的国家返奖率达到了85%， 调整后我国的竞彩更向国际化靠拢，我们认竞猜型体彩较之福彩而言，具有中奖率高、奖金少的特点， 此次调整后奖金基数整体增加了 4%，提升了体彩的奖金吸引力，参与彩民数量将增加。2、2014 年开始，体彩动作不断，从内容到返奖率方面皆有改革，显示出财政部对于体彩板块的重视，目前我国彩票行业整体运行情况稳定，体彩表现更为突出。体育彩票彩种的丰富，参与者的增加，互联网彩票的不断发展等原因使得行业规模有了较大的增长；体彩行业空间大于福彩行业， 500、人民澳客等线上垂直专业平台将提供更加专业的数据支持，为彩民的投注提供更便捷等条件。根据财政部数据显示，2014 年 1 月至 7 月累计，全国共销售彩票 2156.19 亿元，同比增加 415.44亿元，增长 23.9%。其中，福利彩票机构销售 1159.33 亿元，同比增长 16.6%；体育彩票机构销售 996.86 亿元，同比增长 33.5%。从数据中我们可以看出，体彩的销售增速明显好于福彩，巴西世界杯的举行明显带动了竞猜型彩票的销量，竞猜型彩票销售规模达到 98.93 亿元，同比增长了 384.3%。
投资策略
我们继续看好彩票板块，体彩返奖率的改革直接利于板块中相关个股，我们建议重点关注拥有彩票网站人民澳客的人民网、体彩出票机业务的中体产业、以及正在发力布局彩票网站-“云彩网”的粤传媒。
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