深圳金亚太科技罗功宁聊OTT盒子乱战

清修

深圳金亚太科技罗功宁聊OTT盒子乱战

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：清修 浏览：11323 回复：47

OTT(Over the top)盒子最近成为深圳电子制造业的一个热点，之前做平板的，做Mp4的，做小音箱的，甚至做鼠标的，都开始进来。所谓的OTT盒子又称互联网电视机顶盒，这个盒子的主要功能是能够把电视变成一个联网的智能终端，让用户直接通过互联网，而不是有线电视运营商的机顶盒，观看视频内容。早在2010年，随着家庭宽带及WiFi的普及，做硬盘播放器的金亚太，就已经介入具备联网功能的硬盘播放器，最早基于Linux系统，很快转换到安卓系统上来。同期，迈乐、杰科、海美迪等一批类似背景的厂商开始进入。不仅仅是传统制造业企业在关注这个领域，最近媒体报道小米的盒子通过与CNTV合作，有望满血复活；与此同时乐视网近期宣布乐视盒子C1正式开放购买，开放当天已有超过13万人参与网上预约。

为什么这些厂商都在关注OTT盒子？简单看市场：中国四亿家庭，几乎每个家庭都有电视，但是随着互联网视频内容的丰富，看电视却越来越小众，可以想见，帮电视与互联网视频对接可能存在的巨大市场。

面对巨大的市场，OTT盒子这个行业却面临窘境。首先是盈利的问题，目前市场上存在的各种OTT盒子的价格大部分在299～499元之间，一个300块钱的盒子粗算利润只有10块钱，从账面上看这并不是一个很好的生意。除了盈利模式困境外，OTT的普及还有很多其他外在的阻力：例如：违反广电政策、触牌照商霉头、没有成熟商业模式、版权无法规避、产品只算高级山寨货等。

未来这个行业有哪些可行的盈利模式？目前的困境未来是否会得到扭转？为什么商家都在努力的抢夺市场份额？此次邀请深圳金亚太科技有限公司产品总监  罗功宁 来与大家一起聊聊OTT盒子乱战以及未来的盈利前景欢迎围观提问。

公司简介:深圳金亚太科技有限公司，中国最早的专业 多媒体视频厂商之一，国家级高新技术企业。“金亚太”Geniatech是一家以技术和创新领先的多媒体视频产品专业供应商，主要致力于多媒体视频产品的 设计、开发、生产和销售。产品销售遍布全球，并在国内各主要城市设立多家代理商。罗总在微博中介绍公司研发的 美如画A11智能电视盒上市价299元，这将是一款比小米电视盒更好的机顶盒。

清修

一个人哭 发表于 2013-2-2 13:40
OTT的核心价值在产业链的哪个环节，终端，内容商，还是服务提供商?

我认为，OTT核心价格在产业链的服务提供商，也就是运营商，其它都应作为供应商。厂家卖终端，内容商卖数字内容，运营商整合起来，打包卖服务。

cctv0316

罗总好，请教下如果各家智能电视厂商（例如海信、创维等）在产品中嵌入盒子的功能，那么OTT盒子还会拥有市场吗？

清修

字卷 发表于 2013-2-2 13:34
在分析文化传媒行业公司时，分析师通常会说“渠道优先，内容为王，品牌为皇”，这个是否也适合于OTT市场的发 ...

OTT市场行业是“剩者为王”看看谁能撑到最后不死

清修

一个人哭 发表于 2013-2-2 13:40
OTT的核心价值在产业链的哪个环节，终端，内容商，还是服务提供商?

我认为，OTT核心价格在产业链的服务提供商，也就是运营商，其它都应作为供应商。厂家卖终端，内容商卖数字内容，运营商整合起来，打包卖服务。

清修

成本计算法 发表于 2013-2-2 13:40
有没有可能电视机将来都变成显示器而存在，那么盒子就没有意义了？至少我身边的年轻人基本都不需要电视了， ...

电视机也可以内置盒子，但电视机更新换代慢，而盒子更新换代快，美如画A11单核刚刚推出三个月，现在又开始推美如画A6双核的盒子了，单核到双核，总不能一年淘汰一台电视机吧。电脑和电视不一样，电视是后仰，电脑是前倾，相比之下，电视是一种休闲工具。

lightlzq

您觉得和现有的牌照商合作靠谱么？

600198198

请问罗总，您觉得APPLETV, 小米TV等对你们影响有多大？未来OTT厂商如何能正规化起来，商业模式是否会有变化？

韩剧Fans

请教罗总如何看乐视网盒子，以及小米盒子？

清修

cctv0316 发表于 2013-2-2 13:49
罗总好，请教下如果各家智能电视厂商（例如海信、创维等）在产品中嵌入盒子的功能，那么OTT盒子还会拥有市场 ...

盒子更新比较快，去年单核，今年双核已经卖到399元，四核即将面市。而电视机保有时间比较长，所以新的盒子会取代电视内置的盒子功能。电视机内置的盒子功能，并不能取代盒子，现在的盒子已经不是曾经的机顶盒那么简单了。

清修

lightlzq 发表于 2013-2-2 14:02
您觉得和现有的牌照商合作靠谱么？

不是靠不靠谱的问题，而是国家的政策规定必须中牌照商一合作，所有的内容由牌照商来主导，盒子厂家只是一个承载内容的工具。

清修

600198198 发表于 2013-2-2 14:02
请问罗总，您觉得APPLETV, 小米TV等对你们影响有多大？未来OTT厂商如何能正规化起来，商业模式是否会有变化 ...

apple tv和小米正面影响大过竞争影响，现在很多人还不知道有盒子这个东西，是他们在做市场的教育引导工作，所有的盒子厂家都得感谢他们。未来一段时间内仍然以培育、教育用户为主，商业模式仍在探索，至于是哪一种模式适合中国国情，得看市场的发展和国家政策的导向。

高崎

您估计OTT盒子5年后还会是一款单独的产品么？

清修

韩剧Fans 发表于 2013-2-2 14:03
请教罗总如何看乐视网盒子，以及小米盒子？

乐视小米的盒子，起到引导、教育市场的作用，未来盒子市场百家争鸣，但仍然逃不出总局的严厉监管，盒子市场起，看政策，灭也是拜政策。虽然厂家在做很多努力，但底线是可播可控，可监可管。

gaoxu0937

请问罗总,这个行业主要有哪些可行的盈利模式？主要的利润在哪个环节?

车场

百视通和CNTV无疑是市场的垄断者，你们业内怎么看待华数传媒呢？电广传媒没有有希望也进来分到一杯羹？

口信

请教罗总，盒子现在的情况会不会重蹈“上网本”的悲剧？上网本两年前也是骤然火爆，但现在已经基本没人用了。

清修

增购 发表于 2013-2-2 14:05
现在安卓版和老的1185版出货比例各占多少啊？安卓版会是未来的趋势吗？

现在安卓版和118X的为五比一左右，118X在5月份之后会完全退出市场。因为已经无利可图，东西是不错的，功能也是OK的，甚至很多功能现在安卓仍然无法做到。

清修

高崎 发表于 2013-2-2 14:08
您估计OTT盒子5年后还会是一款单独的产品么？

OTT盒子5年后，应该是一种内容发行工具，可能是运营商直接送。就跟宽带猫一样，但因为正规运营商送的盒子使用上的限制性，仍然会有一大批类似无线路由器那样的高销量产品。

口信

再请教一下罗先生如何看OTT盒子的盈利问题？有媒体算了一笔账，市场上存在的各种OTT盒子的价格大部分在299～499元之间，一个300块钱的盒子粗算利润只有10块钱，从账面上看这并不是一个很好的生意。