传媒行业：制播分离模式创新，栏目制作迎来黄金发展期

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传媒行业：制播分离模式创新，栏目制作迎来黄金发展期

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：guming 浏览：2489 回复：0

全球范围看，制播分离是推动内容制作产业快速增长的源泉：制播分离能够有效市场化产业资源、促进产业快速繁荣。英国制播分离30 年，独立节目制作公司数量位居欧洲之冠，每年本土赢利超过20亿英磅；电视节目全球出口额达到约20.35 亿美元，占全球出口量的45%。中国电视剧制播分离始于1980s，到目前已成为版权收入超百亿、广告贡献400 亿、数十家上市公司涉及该业务的产业。

国内栏目制作行业制播分离伊始，叠加商业模式创新激发产业活力。制播分离效果初显，开始推动包括人才及频道在内的体制内优质资源市场化加速，内容运作模式也更加灵活：简单的外包模式开始演变为从制作、广告招商到广告分成的全面合作，因此催化更多优质内容产生，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等典型大制作、大产出的品牌内容不断涌现。基于品牌内容的运营成为现实，盈利模式开始从广告拓展至版权衍生开发、商业零售等更多领域。

内容即渠道，跨屏幕内容运营创造更大价值：类似于腾讯QQ 以社交吸引用户、以广告游戏等业务盈利、并能够跨平台运营的模式在内容上得以实现。高品质、品牌化栏目能够同时聚集数亿用户保持数年的持续关注，并可通过各种平台直达用户，在此基础上除广告变现外，通过模式创新和与新技术的结合，以内容为平台整合IP 衍生、电商零售、线下演艺娱乐、品牌化产品创立等业态，诸多公司正在深度实践中，制作+广告招商+衍生开发均强的企业有望最终胜出。

栏目制作迎来历史性发展机遇，展望未来千亿空间：2013 年中国栏目制作相关的广告市场规模已破百亿，并保持快速增长。参照全球市场栏目制作在所有栏目中收视率占比20%、以及广告仅占整体收入30%推算，预计2018 年中国栏目制作广告收入有望破300 亿、整体市场空间有望达到千亿。同时在电视台频道资源和栏目运营收益加速市场化的推动下，未来栏目制作运营公司将斩获300 亿规模市场。

建议关注：在整个制播分离和商业模式创新迭出的产业背景下，建议投资者重点关注在该领域敢于突破和勇于创新的公司，包括：1）华录百纳(行情 消息 资金)：模式创新领先，T2O 打开新成长空间； 2）光线传媒(行情 消息 资金)：电影来年大片云集，栏目有望推动未来新成长；3）宋城演艺：现场演艺成功异地复制，内容创新结合线下娱乐值得期待；4）浙富控股：强化品牌打造，搭建跨平台音乐娱乐运营。

风险提示：监管政策风险，栏目波动风险