【热评】 冯小刚拿华谊兄弟10亿买焦虑不像潘金莲像窦娥

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【热评】 冯小刚拿华谊兄弟10亿买焦虑不像潘金莲像窦娥

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：小牛子 浏览：16601 回复：0

       近日，冯小刚和万达王健林、王思聪的“口水仗”霸占了各个新闻的头条，除此之外，这场“口水仗”背后的隐情也被揭开。
　　11月18日，由于《我不是潘金莲》在万达院线（002739）的排片低于全国平均水平，冯小刚因此不满并通过微博公开向王健林“喊话”，直指万达院线玩垄断、格局小，还表示“我和电影是牺牲品”。此后，王思聪微博回应称是不看好影片而降低排片，如果这个电影真好自然会提高它的排片。对于冯小刚亲自上阵“开撕”的“拼劲”，有舆论认为是迫于对赌协议。华谊兄弟（300027）2015年11月发布公告称，公司出资10亿收购冯小刚旗下公司美拉传媒70%的股权，冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，如果完不成业绩，冯小刚本人就要掏腰包来补上。
　　因此要完成今年1亿的利润目标，《我不是潘金莲》的票房利润就至关重要。而根据美拉传媒的2016年中报显示，美拉传媒上半年的净利润仅为3535.6万元。但华谊兄弟董秘高辉在接受媒体采访时表示，美拉传媒2016年度业绩已经完成。2015年和2016年的净利润之和计入今年的业绩承诺。2015年近5000万元加上2016年上半年的3000多万元，已达到8000多万元。另外，根据华谊兄弟2016年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 215,159.22 万元，较上年同比增长7.96%，归属上市公司股东净利润6.22亿元，同比上涨1.33%。而与竞争对手同期报告对标分析可以看出，华谊兄弟的业绩成长下滑明显。业绩不佳再加上收了华谊兄弟10亿后的对赌协议压力，或许正是这次“口水仗”的起因。而为了提高票房，电影《我不是潘金莲》在多家影院出现“幽灵场”现象。多家影院为该影片安排午夜场，并且均出现了满场或接近售罄的状态，此后再以机器故障为由关闭场次。甚至还有影院在商场尚未营业的时间段内安排场次。
　　业绩不佳、被曝刷票房 华谊兄弟"急火攻心"
　　据华谊兄弟2015年11月19日发布的《关于投资控股浙江东阳美拉传媒有限公司的公告》。华谊兄弟10.5亿元收购美拉传媒70%的股权，从某种意义上说类似预付款，其最终受益取决于2016年到2020年5年内对应的净利润，需要至少不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万。而根据美拉传媒的2016年中报显示，美拉传媒上半年的净利润仅为3535.6万元，因此要完成今年1亿的利润目标，《我不是潘金莲》的票房利润就至关重要。所以华谊兄弟对于《我不是潘金莲》的票房极为看重，这才有了这次“公开喊话”万达的惊人之举。
　　此外，华谊兄弟收购的战车始终没有停下。但从华谊兄弟以往的收购案例来看，未来不乏有盈利能力无法持续、溢价收购形成商誉面临极大的减值压力。这也形成了华谊兄弟未来业绩表现的隐忧。
　　根据华谊兄弟2016年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 215,159.22 万元，较上年同比增长7.96%，归属上市公司股东净利润6.22亿元，同比上涨1.33%。而与竞争对手同期报告对标分析可以看出，华谊兄弟的业绩成长下滑明显。另据界面报道，根据公号“猫眼看娱乐”爆料，多家南京影院为《我不是潘金莲》安排了午夜场，从午夜零点到凌晨三点不等，并且均出现了满场或接近售罄的状态。同一时间，广州、深圳、武汉、福州、乌鲁木齐等地均出现“幽灵场”的现象，多家影院均无人接听，也有影院称“机器故障场次关闭”