行业动态 09.06
来自：MACD论坛(bbs.shudaoyoufang.com)
作者：sl
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数字电视：不堪重负陷入两难境地 谁来为机顶盒埋单？
【时间：2004-9-6 8:25:42】
9月1日，试播整整一周年的中央电视台付费频道正式开始收费，但央视与北广传媒的争夺使得北京地区机顶盒用户无法接收到央视付费频道。这给原本就不广阔的机顶盒市场又蒙上了一层阴影。事实上，目前多家机顶盒企业都已陷入进退两难的境界。
虚画出来的市场“大饼”
据权威数据分析，中国有线数字电视用户已超过1亿户，如果都用上数字机顶盒，该市场空间将超过1000亿元。这是一个看似庞大无比的市场。然而，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波告诉记者，由于数字电视推广缓慢，目前多数以机顶盒为单一业务的企业大多陷入了进退两难的境界。如果没有海外订单以及地方政府的支持，机顶盒企业将一败涂地。
海外订单和政府支持却是目前数字机顶盒企业赖以生存的两条途径。据了解，海信已经与美国USDTV公司签订协议，为美方提供数字高清机顶盒、数字电视一体机等系列产品和技术支持。从2004年开始，海信将向美国几百万个家庭每年特供40万台以上的海信牌数字机顶盒，而首批10万台数字高清电视机顶盒一体机将于近期抵达美国市场。其他一些信誉较好的企业也有大量出口。在政府方面，海信从山东省拿到了100万台数字机顶盒的超级订单，而前提是向山东省广电网注资3000万元。厦华电视新闻发言人孙光荣也告诉记者，厦华也积极参与了地方数字电视计划的投资，具体方式包括参股等。其他几家大型企业都以不同方式采取了“先投资后销售”的方式。
机顶盒收费远低成本价
一位家电企业负责人告诉记者，数字电视推广不力与机顶盒有很大关系。因为机顶盒成本动辄近千元，而收费则仅有十几元，无异于杯水车薪。很多企业一开始必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，导致这些资金被深度套牢。这反过来又影响了机顶盒市场的拓展。此外，我国机顶盒市场的内部标准受制于地区性有线网络运营商的要求，这影响了生产厂家进入其他地区的市场。
陆刃波认为，数字电视的推广对整个行业都是巨大的商机。但这是一个渐进的过程，尤其是培养消费者付费看电视的习惯需要很长时间。而机顶盒发展的最终结果将是“机卡分离”，一般意义上的机顶盒市场将消失。在此过程中，可能有许多企业顶不住，机顶盒市场也并没有想象的那么大。
四大模式难解埋单之困
日前，第十三届北京国际广播电影电视设备展览会在中国国际展览中心召开，青岛、大连、佛山、杭州四大模式首次集体亮相。但无论是哪一种模式，都是由政府或者企业而不是消费者来为机顶盒埋单。低廉的收费和高昂的推广费用沉重打击了埋单人的积极性。
今年3月下旬，数字电视“青岛模式”因其在国内的首创性而受到了广泛关注。其后的佛山、杭州模式都是在受到其启发后改进推出的。青岛模式的核心是由政府协调免费给用户提供机顶盒，企业靠收取用户使用费来逐渐回收成本，但收费相当低。一位家电企业负责人告诉记者，青岛模式牺牲了企业的利润，很多企业现在并不支持，因为与机顶盒近千元的成本相比，十几元的增收费无异于杯水车薪。企业必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，恐怕只有海尔和海信这样的大企业能承受得起。
7月28日，靠网络运营商自身推广数字电视的“上海模式”出台。机顶盒、电视机终端产品提供商、数字电视网络运营商、数字电视节目提供商组成了数字电视产业推广联盟，希望靠产业链的整体力量提供更符合用户需求的解决方案，而不是以往单纯卖产品。但是这种模式依然没有解决沉重的负担。因为只要不是消费者直接为机顶盒埋单，机顶盒的市场就永远不会壮大。
■尴尬现状 有机顶盒也难接收付费频道
作为整个数字电视计划的一个中间环节产品，数字机顶盒市场很大程度上受制于数字电视的推广，也就是各相关方的利益争执以及妥协。
借助奥运的收视高潮，作为央视付费频道的运营商，中数传媒于8月9日正式开播央视的6个数字付费频道。9月1日，付费电视开始收费。但目前北京地区的用户却无法接收到央视付费频道的节目。
对于北京付费频道不能落地的原因，一种推测认为是歌华有线与中数传媒存在网络服务商与节目集成商的利益纷争。据专家介绍，付费电视运作的一个关键技术问题就是加密技术，以帮助运营商实现对用户的控制。如果按目前的加密技术模式，那么掌握着“最后一公里”的网络服务商控制着用户，但现在中数传媒作为节目集成商也希望能够增加一把“钥匙”掌控用户。
这直接导致的问题是，如果满足央视要求，北京已经推广的上万用户的机顶盒都需要更换。显然歌华有线不会为更换机顶盒埋单，但央视在“钥匙”问题上也不让步，于是北京观众至今仍看不到付费频道。数字电视迟迟不能推广反过来又影响了数字机顶盒的市场。
在刚刚结束的第五届中外有线电视管理高级研讨会上，中央数字电视传媒有限公司总经理孙玉胜甚至“悲壮”地表示，“哪怕是从零用户开始！”
（赵燕平/新京报）
手机牌照：信产部松口不松手
【时间：2004-9-6 8:23:47】
目前，国内手机市场只有４９张牌照，但生产厂家却近百，贴牌企业苦等一张牌照。于是，手机牌照成了部分企业“下金蛋的母鸡”。一部分拥有手机牌照的企业甚至没有生产线、没有研发机构、没有售后服务，每年仅牌照转租的净利润就有几千万甚至上亿！而那些已经投入几亿资金生产线的企业一边无奈地上缴着“租子”，一边痛苦地等待着自己的产品也能得到一张“准生证”。
根据６月２９日下达的４１２号国务院令规定，移动通讯产品不再实行立项审批。手机牌照似乎已经到放开的时候了。然而，就在一些企业根据决定精神将产品送到信息产业部认证中心进行入网检测时，却遭到了无情的驳回，理由是“没有生产牌照的企业不能进行产品的入网监测”。
８月２日，国办下发６２号文，保留了２１１项非行政许可审批项目。根据项目目录，与信息产业部有关的只有一项，且与手机生产审批毫无关联。
至此，说明手机牌照的审批既不属于行政审批范围，也不属于非行政审批范围。但是众多企业得到的答复依然是，“上面刚开过会，没有牌照的生产企业的产品不能进行入网监测”。
随后，信息产业部门又提出以７月１６日国发２０号《国务院关于投资体制改革的决定》为依据，继续对手机生产保留“核准”的权利。不过记者注意到，２０号文中相关的条文也只有一项，而且未涉及与手机审批或核准有关的事项。
信息产业部最新的说法是：“现在国内手机生产竞争已相当充分，一旦放开牌照，势必造成过度重复建设。信息产业部最担心出现这样的局面。”
按理说，信息产业部已在不同场合多次表示“手机牌照要放开”、“年内会有具体文件出台”等，可为什么企业尤其是一些民营企业在关于手机牌照放开问题上会有如此多的怨言？一家有志进入手机生产的企业负责人谈了自己的一些看法：
——对于国务院出台的４１２号文件，信息产业部的负责人明确表态，“手机的确不属于行政审批，但属于非行政审批。”随着国务院６２号文件的出台，其负责人又表态说：“手机既不属于行政审批，也不属于非行政审批，属于什么尚未定性。”如此以来，我们怎么能够相信信息产业部正在对相关政策进行认真研究与调整？
——８月２日下发的国务院６２号文件《国务院办公厅关于保留部分非行政许可审批项目的通知》，一些媒体对文件内容进行了详细报道。但主管部门个别负责人居然几次向媒体表示没有见到。
——信息产业部不停地向媒体表示要“放开对手机牌照的审批”，但与此同时，又存有诸多前后矛盾的言行。王建章司长在接受媒体采访时反问记者：“信息产业部目前不会放开手机牌照，而且你说放开又有什么意义？”看来所谓说是要放开其实不想放、不愿放。
看来在手机牌照是否还需要由信息产业部再出台什么新规定的问题上，企业尤其是民营企业已失去了信心。一些激动的企业老总甚至向媒体公开表态，不排除行使行政诉讼权利的可能性。
（记者 段世文/经济参考报）
炎夏拷问乳品公司赢利能力
【时间：2004-9-5 18:47:30】
2004年已过大半，乳业上市公司在夏季的市场表现将直接影响其今年的销售业绩和盈利状况。面对行业性亏损这一严峻的现实，曾有机构预测，2004将成为中国乳品行业的洗牌年。在经历了几年的高增长之后，乳品类上市公司今年面临的压力的确非同寻常。
入夏之初，伊利股份(600887)便遭遇“独立董事”风波，这场源于公司治理结构的质疑殃及产品，据有关媒体报道，6月份以来伊利的经营开始下滑，液态奶事业部销售收入比5月份下降了近一亿元，产品大量积压，随后被媒体曝光的伊利牛奶“异味事件”也在某种程度上使其雪上加霜。赴港上市的蒙牛喜抱“金砖”回，但“2004年销售达100亿元”要变成现实的压力不言而喻。三元股份(600429)自上市之后，业绩一路下挫，以致接连三次发布预警公告。面对常温奶的猛烈攻势，牢牢掌控上海保鲜奶市场多年的光明乳业(600597)虽然迅速调整了产品线并高举“新鲜”大旗迎战，但其“赢利支持增长”的理念不免也受到行业性毛利率下滑的挑战。在此背景下，夏季“收成”如何将直接影响液态奶企业数月之后能否顺利“过年关”，无论是全国巨头还是地方诸侯，无不抖擞精神迎战酷暑，为旗下不同的产品精心布局促销战术，力图使淡季不淡而旺季更旺。
目前国内唯一的专业乳品营销咨询公司上海铭泰铭观总裁劳兵告诉记者，今年各乳品企业运用最多的促销手段依然是“价格战”，有的是直接降价，有的则采用了“买6送1”甚至“买2送1”的“绑赠”。据悉，价格战依然主要集中在进入门槛较低的常温奶领域，某些全国性品牌价格竞相跳水，降幅达到10%至20%左右，以致于不少城市“奶比水贱”的惊呼声此起彼伏。相比之下，各品牌巴氏鲜奶之间的竞争则有些波澜不惊，面对光明等全国性鲜奶品牌的大军压境，一些中小品牌由于冷藏物流、资源等方面的限制无法全力出击，只能选择在个别卖场捏起拳头来搞促销应对。
劳兵介绍说，如果促销策略得当，不仅可以有效节约成本，对品牌和行业的发展也会产生良好影响，企业的销售收入和利润才会同时获得健康的增长。相较而言，光明乳业在营销策略上一直比较侧重品牌内涵，更主张事件营销和品牌营销，例如与某大卖场联合举办“光明酸奶节”或“鲜奶节”，或者在某广场举行整体性营销活动，通过品牌宣传整体拉动增长。
光明乳业副总裁周振翔认为，在做大还是做强方面，国内乳品企业还应该向达能等历史悠久的跨国公司学习，它们经历过经济大循环，在经济上升期和下降期的应对心态和策略都很成熟，不盲目追求市场规模，而重视健康的盈利水平。
“就我国乳业现状而言，其实销售淡季更能考验企业的赢利能力，就像经济低谷时期更能考验企业的生存竞争力一样。” 周振翔表示，如果在行业快速上升期都很难赢利的话，那么当行业进入平稳增长期甚至遭遇衰退时，企业的赢利能力和生存发展能力就更成问题。
（记者 刘晓晖/证券时报）
世贸组织最新报告称中国不会控制全球纺织品市场
【时间：2004-9-3 11:42:02】
2004年09月03日 11:16
中新网9月3日电 据京华时报报道，今年年底即将取消的全球纺织品配额让世界很多国家和地区都担心今后世界纺织品市场会被中国产品所垄断。这一说法已被世贸组织否定。
报道称，商务部透露，WTO经济研究部日前发布最新研究报告指出：2004年后中国和印度两大纺织服装强国占世界纺织服装市场的份额，并不像有些人评论的那样危言耸听。
世贸组织强调，中印两国对世界纺织服装市场的占领将受到三个重要的自然因素制约：首先是纺织服装行业的特殊性。该行业制成品的原料部分，如纱线、面料和必需用品，需要多次进出海关，因此纺织服装贸易对海关关税的高低非常敏感。从2005年起，虽然因为纺配的取消使得供货商之间的不平等竞争消失了，但是各国之间不同的海关关税以及不同的优惠政策仍然继续存在。第二个重要因素是交货速度。由于这个原因，位于主要市场周边的国家和地区，如东欧、北非、墨西哥和加勒比海国家，就有可能继续在欧洲和美国市场上保持一定的市场份额。第三个因素是，许多发展中国家如越南、印度尼西亚等在单位劳动成本方面可与中国媲美。另外，在服装行业，中国的服装设计和服装款式仍处于落后水平。
该报告同时也承认，中国和印度将在配额制度取消后获益最多。根据世贸组织预测，2005年纺织品配额取消后，在纺织品领域，中国占据美国纺织品市场份额将从11%提升到18%，占据欧盟纺织品市场的份额将从10%提升到12%。(胡笑红)
世贸组织最新报告称中国不会控制全球纺织品市场
【时间：2004-9-3 11:42:02】
2004年09月03日 11:16
中新网9月3日电 据京华时报报道，今年年底即将取消的全球纺织品配额让世界很多国家和地区都担心今后世界纺织品市场会被中国产品所垄断。这一说法已被世贸组织否定。
报道称，商务部透露，WTO经济研究部日前发布最新研究报告指出：2004年后中国和印度两大纺织服装强国占世界纺织服装市场的份额，并不像有些人评论的那样危言耸听。
世贸组织强调，中印两国对世界纺织服装市场的占领将受到三个重要的自然因素制约：首先是纺织服装行业的特殊性。该行业制成品的原料部分，如纱线、面料和必需用品，需要多次进出海关，因此纺织服装贸易对海关关税的高低非常敏感。从2005年起，虽然因为纺配的取消使得供货商之间的不平等竞争消失了，但是各国之间不同的海关关税以及不同的优惠政策仍然继续存在。第二个重要因素是交货速度。由于这个原因，位于主要市场周边的国家和地区，如东欧、北非、墨西哥和加勒比海国家，就有可能继续在欧洲和美国市场上保持一定的市场份额。第三个因素是，许多发展中国家如越南、印度尼西亚等在单位劳动成本方面可与中国媲美。另外，在服装行业，中国的服装设计和服装款式仍处于落后水平。
该报告同时也承认，中国和印度将在配额制度取消后获益最多。根据世贸组织预测，2005年纺织品配额取消后，在纺织品领域，中国占据美国纺织品市场份额将从11%提升到18%，占据欧盟纺织品市场的份额将从10%提升到12%。(胡笑红) | 
发表于 2004-9-6 09:03
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