数字电视产业:中国传媒巨子诞生的契机
来自:MACD论坛(bbs.macd.cn)
作者:bhol_fox
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对于中国的广大消费者来讲,对于中国传媒业来讲,数字电视既意味着巨大的挑战,同时也意味着广阔的机遇。这是中国传媒和娱乐行业实现跨跃式发展的契机,如果把握住这个时机,将推动中国传媒业发展到与国际先进国家并肩的水平。数字电视是诞生中国传媒巨子之契机。
一、数字电视是什么
数字电视其实并不象人们想象的那么神秘,它无非是一种新型的电视信号传输方式,并以此带来其它增值服务。比起传统的模拟电视来讲,数字电视有着无可比拟的优势:高清晰图象质量;海量化的信息;消费者拥有更多的选择以及消费者与电视台之间进行的互动。
数字电视将会带来多种传媒如电视、电台、互联网以至报纸和杂志的进一步融合,因此数字电视的意义不只是对于电视行业,数字电视是属于整个传媒行业的。
二、从消费者角度看数字电视
对于广大消费者来讲,数字电视意味着消费者能够享受到在相应服务和设备等方面的多样化选择,能够看到达到电影质量之电视图象,同时承受的从模拟电视切换到数字电视的机会成本较低。而且,很重要的是,消费者们并不会因切换而失去目前在模拟电视所能看到的所有内容。
(一)频道、数字平台和设备的多样化选择。数字电视能提供大量高质量的频道和服务,包括免费和付费频道,以及互动和互联网的服务。同时,面向数字电视的高清晰电视机和机顶盒之种类也将非常多样化,以供广大消费者选择。
(二)高质量的服务。数字电视能够带来达到电影质量的声像,更多的节目选择以及新的增值和互动服务。目前在英美等国已经或即将开展包括健康咨询、购物、教育、渡假、信息、电子邮件、软件下载、拍卖、游戏和餐饮外卖等互动报务。而且我们有可能在电视上读一份完整的报纸!
(三)从模拟转换到数字电视的机会成本较低。首先必须确保消费者在切换前后不必更换电视机,美国政府为此规定了在切换过程中类似计算机领域的即插即用 (Plug and Play)规则。也就是说,消费者们只要使用机顶盒,就不必立即更换目前的电视机便可收看数字电视时代的节目(当然收视效果肯定比不上新的高清电视机),这样就可以等到电视机的自然新陈代谢时才更换,而那时数字电视机的价格肯定就和"老"电视机的价格差不多了。同时,美国、英国和澳大利亚等国政府都把百分之八十五的数字电视用户覆盖率作为完全切换的前提,目前正想方设法将机顶盒的价格降到一百美元以下。
(四)消费者们并不会因切换而损失目前所享受的内容。对于英国消费者来讲,目前的BBC等,对于澳大利亚消费者来讲,目前的九号台、十号台、七号台、ABC、SBS等开路频道都将在切换期间和切换后继续。而同时,数字电视的技术将带来更多的频道和选择。
对于中国消费者们来讲,意义还不止于此。随着中国经济的快速发展,人们对于文化精神生活的要求越来越高,数字电视的发展将使广大中国消费者"一步到位",享受与西方发达国家同样质量和水平的传媒服务。频道的多样化意味着消费者在内容方面有了更多的选择,互动性则意味着消费者们从以前的"要我看"变成了"我要看",从而对于传媒行业有着更大的影响力。通过互动功能,消费者们足不出户,通过电视机可以做的事情比现在电视机和电脑加在一起的还要多,这意味着生活方式也将发生巨变。数字电视的发展意味着中国消费者们的生活水平发生了质的飞跃。 |