食品饮料超市价格双周报：中外品牌角逐葡萄酒市场

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食品饮料超市价格双周报：中外品牌角逐葡萄酒市场

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：ader 浏览：786 回复：0

葡萄酒：张裕四大酒庄酒在家乐福均有铺货，其中新西兰长相思干白的价位最低；混血的“卡斯特”商标正逐步被自身品牌“烟台爱斐堡”所取代。和张裕延续走高端战略不同，长城今年推出了大量的中低端干红，其沙城产区的地位愈发突出，也紊乱了原有的华夏产区定位；值得关注的是市面存在不少标有长城出口酒的产品，价位较低，冲击了其国内价格体系。其他国有品牌中，威龙在西部宁夏产区建立基地后，以有机葡萄酒作为宣传卖点；而最早提出有机口号的新天葡萄酒在沪仍难觅身影。进口葡萄酒中澳洲jacob’s creek 和加州乐事的铺货量最大，在沪已形成了一定的消费规模，其价位在100 元左右，竞争力不容忽视。
    白酒：高端白酒专柜，除了水井坊52 度井台装；茅台飞天、五粮液52 度水晶瓶和国窖1573 均未有铺货，超市的缺货体现出高端品牌控量措施仍在持续。中低端酒专柜，第三代五粮醇正堆头促销；五粮醇今年新出了淡雅口味，并推出了青瓷装，将价位拉升至百元以上。产品价格变动最大的当属老白干酒，各产品价位均有明显上调。保健酒中，借助黄金酒就已打响的知名度，茅台近期推出的白金酒销售形势亦不错。
    软饮料：美之源新品果粒奶优借助近期的广告宣传攻势，铺货量迅速跟上；对乳饮料市场发起冲击，与娃哈哈营养快线等品牌构成直接竞争。统一今夏在软饮料上突破不断，新推出的果漾复合果肉饮料，以3 种近色系水果搭配为亮点；茶饮料更是其新品衍生的重点，继茶里王、有机绿茶后，又推出了茉莉冰醇。相比统一的跟进战略，已有丰富产品线的康师傅今夏稍显逊色，仅加入新标劲凉进行产品升级。
    乳制品：酸奶产品最大的变动来自达能碧悠，其540ml 和180ml瓶装版已销声匿迹，货架上推广的全是杯装碧悠两周舒畅体验。
    高端液态奶中，光明优+和特伦苏低脂奶的价位上调约10%，普通和有机特伦苏均未有变化；久未露面的伊利谷粒多谷物奶价格位于经典和舒化奶之间，再次加入了伊利高端液态奶的阵营