通信服务行业深度报告：从日本移动增值服务市场的发展看中国前景

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通信服务行业深度报告：从日本移动增值服务市场的发展看中国前景

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：ader 浏览：997 回复：0

日本3G 发展情况介绍日本3G 发展大致经历了三个阶段：拓荒期——2001 年（3G元年）至2003 年；精耕期——2004 年至2006 年；鏖战期——2007年至今。
    日本移动运营商的发展和竞争对移动增值服务市场影响巨大，一方面由于竞争的需要，运营商加大对富有潜力和增长预见性的移动增值服务领域的支持；另一方面，运营商不遗余力的进行3G 网络建设，3G 用户渗透率不断提高，网速和带宽也不断提高，客观上促进了移动增值服务的发展。
    日本具备高成长性的增值业务介绍日本的移动增值服务市场是世界上发展最好的市场之一，目前日本移动增值服务市场完整，3G 在2001 年推行后，移动增值服务市场规模得到大幅扩张，8 年增长10 倍，复合增长率为33.44%。高成长业务包括：无线音乐、手机游戏、电子图书、资讯信息等。
    具备代表性的日本移动增值公司的情况介绍日本最具代表性的移动增值服务商是DeNA、Mixi、Gree 三家，它们的核心业务模式是以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，引进广告商投放广告，以及向用户收取增值费，主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费等。
    日本移动增值服务市场发展迅猛的原因：
    1、3G 推行使得网速大为提高，使得移动增值服务流行成为可能；
    2、手机终端先进，分辨率、屏幕大小、功能等满足了移动增值服务发展的要求；3、定价合理；4、营销战略明智。
    日本对中国增值业务发展的启示经历了8 年的发展，日本3G 业务日趋成熟，从日本的发展轨迹我们可以得出结论：中国3G 业务值得期待，尤其是电子阅读、手机动漫、手机游戏、移动SNS 等业务具备很高的成长性。
    而且中国拥有更为庞大的用户基数，这也使我们有理由相信中国移动增值市场规模和上升空间会更大。重点推荐公司包括：中国联通、北纬通信、拓维信息。