凤凰新媒体COO李亚解读Q4财报

清修

凤凰新媒体COO李亚解读Q4财报

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：清修 浏览：4013 回复：18

北京时间3月7日凌晨消息，凤凰新媒体在美股周三盘后公布了截至2012年12月31日的Q4财报和2012年全年财报。财报要点如下：

2012年Q4：Q4营收为4850万美元，同比增长7.8%；Q4广告净营收为3100万美元，同比增长28.4%；Q4净利润为450万美元，同比下滑21.6%；Q4摊薄每ADS收益为0.06美元（0.35元人民币），去年同期为0.44元人民币；Q4Non-GAAP净利润为410万美元（2580万元人民币），去年同期为4040万元人民币；截至12月31日，公司共有现金、现金等价物以及短期投资共1.848亿美元；

2012年全年：全年营收为1.783亿美元，同比增长16.9%；全年广告净营收为9790万美元，同比增长31.0%；全年净利润为1720万美元，同比增长4.8%；全年净利润率为9.7%，上一年同期为10.8%；Non-GAAP全年净利润为1830万美元（1.141亿元人民币），上一年为1.686亿元人民币；

预期：
2013年Q1营收为2.71亿元人民币到2.80亿元人民币之间，其中广告营收为1.61亿元人民币到1.66亿元人民币之间。

回购：
截至12月31日，公司已经在公开市场回购了227.3695万ADS，花费约830万美元。公司曾被授权回购总额为2000万美元的股票，期权为从去年8月开始的12个月内，公司预计在未来继续执行该计划。

从业务上来看，凤凰新媒体的业务主要包括广告投放收入、移动互联网增值业务(“MIVAS”)、视频增值业务(“Video VAS”)、互联网增值业务(“Internet VAS”)，这些业务进展如何？公司未来有哪些新的业务值得期待？如何解读这份财报？

此次邀请 凤凰新媒体 COO 李亚  解读凤凰新媒体的未来定位及Q4财报。

lightlzq

公司目前账面的现金及短投比较多，这部分资金的使用公司有何规划？未来有哪些大的资本支出计划？谢谢

清修

lightlzq 发表于 2013-3-11 10:09
公司目前账面的现金及短投比较多，这部分资金的使用公司有何规划？未来有哪些大的资本支出计划？谢谢

在坚持organic growth为主的基础上，2013年将谨慎地加大战略投资并购：
1.  垂直领域：有线与无线平台上的旅游、健康、金融、奢侈品电商、中高端生活服务，与我网人群契合，且该垂直领域变现模式较清晰， 属于收入利润导向，希望12个月内对公司利润有正向贡献；
2.  无线互联网领域：移动资讯、移动阅读、移动社交、社交视频、网台联动等相关产品、团队，属于未来布局导向，旨在增强无线互联与社交等我网薄弱领域的产品及产品团队。

投资并购的出发点将是股东利益最大化。

在资本支出计划方面，R&D相关的投入为主。谢谢。

清修

手摇式 发表于 2013-3-11 10:09
李总能否介绍一下公司最近的流量变化趋势及广告客户数及平均单价  未来有哪些其他的的流量变现手段

公司最近的流量变化趋势及广告客户数及平均单价在财报和分析师电话会上都有披露，简要总结起来，我们去年12月的用户同比11年增长了64%，这证明了在社交网络与无线互联时代，我们的内容、产品、品牌不断演进创新的能力与竞争力，从根本上是碎片化、快餐化的社交媒体不能替代的。而广告客户数与收入的增长，主要受新闻视频广告与无线广告的强劲推动，分别占到Q4广告收入的18%与9%。新闻视频广告的未来是个巨大的百亿市场，这是我们开辟门户之外的第二战场及视频营销的蓝海，将会成为推动我们总体营收成长的关键驱动力之一。未来的流量变现手段将会包括谨慎探索的付费业务，包括游戏、无线视频、数字阅读等。

清修

奥良运动 发表于 2013-3-11 10:10
请问如何应对，微博、自媒体、微信公众平台等新的媒体产品，对传统门户的冲击？

在互联网信息爆炸，特别是在中国制度转轨的时代，在我们生活的各个领域，包括又一轮新的台湾与美国大选、中国政府换届、自然灾害、生态关注、金融危机、房市物价、社会民生、两性关系、家庭婚姻等，社会万象纷乱变幻大事频发，传统的门户已经提供了海量、快速的信息发布的价值，而我们则要以前瞻性、全局观、穿透力为差异化，以探寻事件深层意义及寻求社会价值共识为制高点，做到很凤凰、很有爆发力、冲击力、影响力。真正的网络媒体价值与优质内容，从根本上是碎片化、快餐化的社交媒体不能替代的，任何时候，相对更加专业的、深度的、丰富的、权威的内容提供与信息解读，都是大众媒体消费必不可少的需求。

我们12月的用户同比11年增长了64%，继续证明着在社交网络与无线互联时代，我们的内容、产品、品牌不断演进创新的能力与竞争力。同时，我们也在加强与微博与微信平台的合作互动，充分利用这些平台，进行优质内容的推广，使之成为我们用户与影响力成长的新的渠道。

清修

一呼百诺 发表于 2013-3-11 10:10
请问除门户业务外，凤凰是否有其他产品和业务上的拓展计划，比如移动和社交领域？

凤凰已经不是一个传统意义上的门户，我们一直致力于创新与超越，所以才保持高速的用户与营收增长。我们在新闻视频领域内的领先者地位，以及广告变现的努力，是我们应对视频化趋势的重要策略，而加强个性化、社交化、位置化、无线化，也是我们产品与业务拓展的关键词（video + personalization + SoLoMo)， 将通过加大R&D、战略合作、战略投资并购等措施，在保障公司的运营利润增长目标前提下，积极而有计划地展开。

高崎

能否详细介绍一下12年各个行业广告的占比及公司对13年变动趋势的预判？谢谢

cctv0316

现在广告定价能力如何？2013年会提价吗？

高崎

对2013年的门户广告形势怎么看？

清修

周高萍 发表于 2013-3-11 10:37
公司的股价与其实际价值并不相符，李总能说说具体原因吗？公司未来有哪些新的业务亮点值得投资者关注

公司股价与其实际价值的背离，既有宏观的中概股在过去几个季度共同面临的问题，也有我们的流通量、交易量、关注度较低，以及上两个季度因为广告销售团队及策略内部调整带来的阶段性增长减慢的原因。Q4广告收入环比Q3增加了37%，其中视频广告环比增加超过100%，已经证明了我们的团队与策略调整的有效性。我们将积极探索各种方法，以促进股东价值的最大化。未来的新业务，新闻视频广告、无线广告、游戏、无线收费视频等将成为促进营收增长的动力。

清修

高崎 发表于 2013-3-11 10:37
能否详细介绍一下12年各个行业广告的占比及公司对13年变动趋势的预判？谢谢

Q4凤凰网对广告贡献度最大的五个行业以及各自的贡献比例分别是：汽车行业29%，食品饮料及酒业15%，电子商务10%，财经服务8%，医疗健康行业 4%。
13年的趋势方面，预计未来食品饮料酒业的增长速度将会超过汽车与电子商务等领域，去年央视的食品饮料酒业行业为年度招标带来的贡献率在44%，因此而食品饮料酒业正是我们新闻视频广告针对的主要行业之一。由于中日钓岛争议带来的日企汽车可能还会出现的预算波动，以及大众对于尾气污染等热点问题的关注所引发的行业政策因素，汽车行业营销预算的前景也有不确定性。

清修

cctv0316 发表于 2013-3-11 10:37
现在广告定价能力如何？2013年会提价吗？

月1日公布了提价，具体请参见即将发布的季报会听打实录。

清修

高崎 发表于 2013-3-11 10:40
对2013年的门户广告形势怎么看？

预计门户展示广告平均增长率为个位数，而凤凰网凭借将继续抢夺市场占有率，视频与无线广告增长强劲。在互联网广告领域，凤凰的收入份额与用户流量市场份额之间还存在相当的滞后，而新闻视频广告与无线广告将带来凤凰网广告营销第二波与第三波的高增长。这里引用下我最近写的《2013数字营销趋势展望》中两个观点：

1.  大数据+大主意（Big Data + Big Idea）：数字营销的核心是精准与互动，大数据与大主意的结合将显著提升其精准性与互动性，给广告主带来可衡量的营销效果（effectiveness）与效率（efficiency）的极大提升。

2.  洞察的价值（Insight）：大主意的本质是洞察力与创意力。在注重数据分析利用的基础上，对人类生存生活状态的密切关注进而产生的洞察将变得更加重要，深邃的洞察力催生卓越的创意力，从而打动消费者内心并触发口碑与自传播。基于深刻洞察力产生的价值主张是品牌建立发展的基石，并使得营销超越单纯的促销，带给企业品牌溢价顾客忠诚等诸多附加价值。

在五大门户中，也许可以简单地评价说：凤凰和腾讯，各自以Big Idea和Big Data为主要驱动，在抢夺门户展示广告的份额。

清修

准线 发表于 2013-3-11 10:43
李总，你好！有如下问题请介绍一下：1、我看到凤凰fm上已经有了收费的端口，请问收费的前景怎样？2、凤凰门 ...

1 凤凰FM已经开始尝试性地引入广告及收费业务，作为综合性的音频内容平台，我们目前重点依然在丰富内容、改进产品、提升UE、增长用户，但对音频业务在智能手机和无线互联以及车载应用的未来潜力，我们报以期待。

2 内容的专业性，将通过实事求是的竞争与需求分析基础上，针对与我们的目标用户高度匹配的垂直领域，有重点、有节奏、讲策略地提升与丰富，并通过战略合作、投资、并购等措施加快发展。