忍辱负重的360，杀毒行业的暴利终结者

金股情歌

忍辱负重的360，杀毒行业的暴利终结者

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：金股情歌 浏览：1954 回复：2

周鸿祎是个偏执狂，他放出过一句牛逼的话：“杀毒和邮箱、即时通讯工具一样，都是互联网的基础服务，都应该免费。”这句话周鸿祎说过不止一次，说归说，可怕的是他把这句话付诸实践了。7月17日，奇虎360安全卫士推出360杀毒模块，并宣布对用户永久免费。这一举措让周鸿祎和他的奇虎360迅速成为了互联网的焦点。

360动了谁的奶酪？

十年前，当我们还在为选择网易的收费邮箱和其它免费邮箱而犹豫时，谁也没想到今天我们会用上存储超过1个G的超大免费邮箱；十年前，当我们还在花钱买个人空间搭建个人网站时，谁也没想到今天会有无数的免费blog和space可供我们选择；今天，同样是我们用了若干年的收费杀毒服务，奇虎360成为了免费服务的先驱。而正是这一点，打破了传统收费模式杀毒市场闭关自守的游戏规则。奇虎360免费杀毒的举措让传统收费杀毒厂商们头疼不已，他们的既得利益在用户的利益选择面前失去了市场。这是一场毁灭性的打击。

一场利益保卫战就此展开。一边是靠向用户收费而生存的杀毒厂商，一边是超过2.3亿互联网用户的电脑安全。杀毒厂商不能放弃的，是每年几十亿的市场收入；用户希望的，是越来越便宜甚至完全免费的网络安全保护。这二者之间，本身就是一种不平等利益关系。传统收费模式的杀毒厂商始终坚信一点，用户已经长久习惯为收费服务的杀毒软件买单，这是一个坚固的市场堡垒，既是用户消费习惯的固化，也是企业的生存之本。

然而，事实果真如此吗？

收费杀毒的降价之谜

若干年前，国内各大杀毒软件提供商所提供的任何一款正版个人杀毒软件均是售价不菲，基本维持在200至300元人民币每年；而在这些年里，“破解版”却成为了普通用户的第一选择。个人用户不愿为价格不菲的杀毒软件买单的事实令各大杀毒厂商头疼不已。尽管如此，杀毒厂商们的暴利时代仍在继续维持，随着中国互联网用户的飞速增长以及企业级市场的不断拓展，杀毒厂商的日子一直过得十分滋润。

滋润往往是自满的先兆，杀毒厂商低估了互联网行业的高速发展对软件行业的冲击力。

2006年，一款叫360安全卫士的软件开始在用户中风靡，因为它可以查杀流氓软件。更重要的是，它是免费的。

在360安全卫士越来越高涨的用户赞誉声中，杀毒厂商不得不采取最常用的做法——降价。2006年底，一直维持高额暴利的杀毒厂商纷纷降价，个人版杀毒软件的价格集体腰斩，从原来的200至300每年降至100元左右。紧接着，原本在中国市场占有率很低的俄罗斯杀毒软件卡巴斯基借道360杀入中国市场，杀毒厂商再次陷入价格大战，只是，这次是一场多国部队之间的较量。

这一仗，很快见了分晓，借助360安全卫士的广大用户群，卡巴斯基成功地占领了几千万中国互联网用户的电脑桌面。而这一仗的结果却让用户更加看到了杀毒软件的超高暴利，因为它们又降价了，而且降到了20至30元一年。甚至，还可以先免费试用半年。

互联网的免费午餐

天下没有免费的午餐——这句话很对，也很不对。就像二十年前非常流行的一句话，“在互联网上，没有人知道你是一条狗”仅仅是十年的时间，搜索引擎就让这句“真理”变成了谎言。同样是互联网，它改变了“天下没有免费的午餐”这样一个古老的预言，因为它可以提供免费。

互联网让无数的收费软件变为了免费，只有为数不多的软件仍坚守在收费模式的铁甲堡垒里，杀毒软件便是其中之一。

从360安全卫士问世以来，作为一家新兴的互联网公司，奇虎一直在忍辱负重地接受杀毒厂商们的围攻。因为它要让杀毒变成一项免费的服务，它会让一些暴利厂商非常不舒服。

奇虎推出可以免费查杀流氓软件和木马的360安全卫士后，瑞星被迫将其查杀木马的功能从收费软件中独立出来，推出了瑞星卡卡；紧接着，奇虎又推出了可以保护用户账号密码的免费360保险箱，瑞星再一次跟随奇虎，推出了其保险柜业务；然后，奇虎又推出了半年免费的卡巴斯基杀毒，瑞星第三次跟随奇虎，推出半年免费版；最后，奇虎推出了永久免费的360杀毒，而这一次，瑞星没有跟随奇虎，只是宣布个人版杀毒软件免费一年。

一个是永久免费，一个只免费一年。大势已定，新生的奇虎撬开了杀毒市场十几年坚不可摧的铜墙铁壁，互联网用户原本高昂的杀毒成本变得越来越低，最后归于免费，互联网的优势再一次得到展现，它可以让杀毒行业的暴利时代就此终结，而这个终结者，也注定要被既得利益集团所猛烈围攻。

所幸，用户站在免费的一边。

淡淡体味

永久免费？总是不能相信

guyou888

希望能永远免费。