食品饮料行业调研报告：茅台出厂价、终端价齐升

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食品饮料行业调研报告：茅台出厂价、终端价齐升

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：ader 浏览：682 回复：0

高端白酒：随着旺季到来，高端酒终端价普涨；昨日茅台宣布提价13%，揭开了久违的提价序幕。茅台53 度飞天价格的零售价格已由9 月份的758 元上升至798 元，国窖1573 由638元上升到698 元，水井坊井台瓶由558 元上升至618 元。五粮液52 度水晶瓶和1618 仍然保持658 和698 元的终端价；六和液亦推出了52 度和39 度两款产品。超市销售人员表示，目前酒类销售形势较禁酒令颁布不久的中秋期间已有好转，但较去年，总体仍有下滑。
    中高端白酒：古井原浆酒首次在上海商超露面，5 年陈零售价198 元，体现出其品牌影响力和铺货均在集团的改制过程中不断迈进；但在该超市，原浆酒与古井其他系列产品相比并无促销，摆位也不显眼，容易被忽略。洋河新推出了八年陈蓝玻璃瓶至尊壹号，价位和海之蓝相近，而十年陈则改变产品一贯的蓝色基调，用红瓷包装。茅台加大了低度酒和低档酒的促销力度，43 度茅台在零售价格提到528 元后赠送干红促销，而低档酒中又推出了53 度新王子酒，价位提升到了258 元，是原来的两倍，买一箱赠送旅行套票。
    葡萄酒&黄酒：葡萄酒品牌各显千秋：张裕解百纳优选级降低了零售价格吸引顾客，特选级价格未变动。长城葡萄酒以世博唯一葡萄酒赞助商的身份吸引眼球，王朝则聪明地运用了赠送世博门票的方式借力宣传。进入黄酒消费旺季，各品牌黄酒联合堆头聚焦人气，其中上海黄酒铺货最多，但屋里厢红标的降价促销力度最大。
    乳制品：光明高端鲜奶致优和畅优酸奶的零售价格继续走低。
相比之下特伦斯系列、伊利金典等高端液态奶的价位持续稳定。
值得关注的是外资企业的积极动作：雀巢新推出了一款高端液态奶，统一则进军豆奶产品。
    软饮料： 农夫山泉水溶C100 卷土重来，促销人员以赠饮和卡通人物的形式吸引消费者；娃哈哈helloC 在口味略为差异的基础上，则以超低的1.9 元价格树立了稳固的竞争优势。