钱龙品牌乾坤大挪移 试水视频营销

解释神马

钱龙品牌乾坤大挪移 试水视频营销

来自：MACD论坛(bbs.macd.cn) 作者：解释神马 浏览：1374 回复：1

　　一个是传统的证券软件行业，一个是充满娱乐精神的网络视频，两者的“联姻”会发生什么样的化学反应呢？
　　近日，由知名证券软件公司钱龙推出的网络视频《乾隆来了》，通过借助今年国内外重要新闻人物及新闻事件，来重塑品牌形象。这一网络视频一经推出后，即可引爆网友关注，在短短几天之内，点击量破数十万，播放次数也超过十万，评论和转发的人次（数）更是接近百万，引发了媒体的关注，连欧美等国外媒体都进行大篇幅报道，成为近年来网络营销的又一典型案例。

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　　作为社会化媒体的重要组成部分，视频营销已经越来越受到商家和企业的关注。但是很多企业对视频营销的操作缺乏专业认识，只是停留在表面，难以完成品牌传播的预期目标。《乾隆来了》作为视频营销的一个成功典范，其在发挥品牌传播的操作手法上有着可以借鉴和学习地方，值得关注。
　　借网络媒体之力 转载引发曝光
　　善于借助网络媒体的力量，是《乾隆来了》完成品牌传播的成功关键。随着网络在我国走过了10多年的历程，中国的网络基础已经完成铺垫。据CNNC发布的最新互联网研究数据，我国的网民数量已经达到4.8亿，家庭使用网络的数量也超过2亿，这一庞大的网民群体，催生了互联网需求，也铸造了一大批有影响力的网络媒体。尤其是互动性强烈的网络媒体，极容易引发网民参与的兴趣。
　　视频《乾隆来了》选择首发的网站正是国内第一视频门户优酷，通过触发对视频关注度极高的用户，引发点击。据网络研究机构发布数据显示，网民的网络行为很容易产生“相似度”，即喜欢新闻的网民其重点关注的网站具有极高的相似性，而喜欢视频的网民则对视频网站有较多的偏爱。由此，借助媒体集聚的忠诚度较高的用户，来首先触发关注。
　　借网友之力 分享引发“眼球聚焦”
　　借助网友自身的力量来提升品牌传播的到达率，则是《乾隆来了》成功的重要手段。社会化媒体的主导性原则就是分享，通过各种资源的分享来引发群体关注，进而形成一个强大的舆论话题氛围。尤其是近年来发展势头强劲的SNS社交类网站，更是将分享发挥到极致。
　　《乾隆来了》通过富有娱乐化精神的内容，迎合了绝大部分网民对分享的心理需求，形成自觉转发的热潮。在早期CNNC的网民习惯研究报告中指出，网民“转发”和分享的心理条件主要是两个，一个是通过转发表达对事件的态度和看法，激起身边朋友的共鸣。另一个则是通过转发分享“看不见的喜怒哀乐”。《乾隆来了》在媒体转载后，引起第二波网民的转发和分享热潮，持续推动了品牌传播的影响力，最终形成“眼球聚焦的区域”。
　　借网络科技之力 口碑相传引发用户粘性
　　无论是充当平台的网络媒体，还是参与互动的网民，社会化媒体营销的最终目的并不是为娱乐而娱乐，而是以网民乐于接受的娱乐方式，最终目的是引发潜在客户的关注，促成潜在消费者的行动，而视频传播的目的则是以友好印记的方式来占据“消费者心智”，并最终形成品牌塑造的预期。
　　从点击到转发及至后来的口碑相传，视频营销都应该始终站在互联网的角度进行展示或者阐述，包括互联网的语言习惯，包括互联网恶搞的娱乐方式，而《乾隆来了》恰好融合这些特点，最终形成成功案例。
　　纵观国内外的社会化媒体营销及视频营销，每一个成功的案例都是都方面原因的综合，而如何借力打力，巧妙利用现有的资源和平台，完成品牌传播的“乾坤大挪移”则大有学问，《乾隆来了》无疑为打算进入或者正在进入视频营销的国内企业提供了一些借鉴和参考。

信息来源腾讯网

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